Octubre 2013

En VARGAS estamos reeditando el estuche que en su día creamos para el vino kosher Clos Mesorah, que la familia Cohen-Aletá elabora en sus viñedos de la D.O. Montsant. Un vino ecológico de la gama ‘elite’ producida por ElviWines, una compañía que en 2003 irrumpió en el mercado internacional del vino decidida a ahondar en la tradición vinícola mediterránea más arraigada. Actualmente  EliWines están presentes en varias Denominaciones de Origen españolas: Rioja,  Montsant, Ribera del Júcar, Priorat, Cava, y Utiel-Requena.

Su vino de edición limitada Clos Mesorah se presenta en una bella caja de madera con un peculiar estampado en pirografía que reproduce la filigrana que luce en su etiqueta, creada por el diseñador catalán Joan Josep Bertran.

Un trabajo en sus palabras “fruto de la intención de representar una herencia mediterránea transversal conectada con oriente. Complejidad, riqueza, profundidad, potencia… A través de una especie de símbolo ritual que alude a este pasado común se ha creado una identidad memorable a partir de referentes visuales vinculados a nuestras raíces más profundas”.

Qué mejor material que la madera de VARGAS para plasmar la delicadeza y el minucioso detalle del excelente trabajo realizado por el diseñador.

Dos de los aspectos cruciales que cualquier empresa ha de tener en cuenta para optimizar sus resultados: poseer una atractiva imagen de marca y desarrollar una eficaz estrategia de marketing. Una vez más queda demostrado que el packaging es un elemento crucial para alcanzar estos objetivos. El neuromarketing tiene mucho que decir al respecto, pues sirviéndose de esta ciencia, es posible detectar cuáles son las necesidades del público objetivo de un producto.

Con una buena imagen de marca que presente diseños sugerentes y llamativos y una potente estrategia de marketing que contemple los 4 “drivers” de consumo -conveniencia, placer, salud, ecología-, la venta de productos agroalimentarios resultará exitosa.

Al menos, así lo explicó David Martínez Roig, socio director de MarketingHuman Consumer Knowledge, durante el seminario Marketing de los aceites de oliva y nuevas tendencias: Neuromarketing, que tuvo lugar el pasado 11 de octubre en el centro Ibercenter Azca, de Madrid.

Aparte de la teoría, los asistentes conocieron algunas investigaciones que confirman la efectividad de las neurociencias para definir una poderosa estrategia de marca, en la que el packaging resulta fundamental para apoyar la venta de aceites de oliva y vinos.

Organizado por OLIVARAMA en colaboración con MarketingHuman Consumer Knowledge y VARGAS, la segunda edición de este seminario único y pionero en Europa resultó todo un éxito aportando mucha información de valor a los asistentes en torno a la psicología y las neurociencias aplicadas a la estrategia de marca y a la comercialización de productos agroalimentarios, entre ellos, el aceite de oliva virgen extra y el vino.

El pasado 18 de septiembre Antonio Vargas acudió, junto al equipo de LAUDIA, a la presentación de los proyectos desarrollados por los alumnos de 4º de Producto de la ESDIR (Escuela Superior de Diseño de La Rioja), en el marco de un programa de colaboración entre nuestra estuchería y la escuela.

El reto planteado a los futuros diseñadores fue elaborar una propuesta de diseño de packaging en la que debían maridar la madera ecológica con la que trabajamos en VARGAS, un vino y otro producto a su elección, intentando hacer del diseño una experiencia memorable para el consumidor.

Los resultados han sido sorprendentes e inspiradores, con ideas muy frescas y creativas que además proponían, tal y como se exigía, la reutilización del envase, aportando imaginativos usos para los packaging creados, alargando así su vida.

Una gran experiencia para VARGAS, que ya está organizando la segunda edición.

Vargas ha creado para Bodegas Tarón, en colaboración con el estudio creativo LAUDIA, un packaging muy especial, de inspiración vintage, para presentar el nuevo vino de la bodega, Tarón Cepas Centenarias.

En el estuche realizado en madera PEFC, se ha enviado a algunos prescriptores, bloggers y medios de comunicación, su nuevo vino acompañado por productos gastronómicos típicos de la pequeña comarca donde se encuentra la bodega, invitándoles a saborear un almuerzo similar al que se suele degustar en plena vendimia.

Se trata de una acción que pretende transmitir la autenticidad del vino elaborado a partir de viñedos centenarios que han pertenecido durante varias generaciones a los miembros de la bodega ubicada en cuatro pueblos de Rioja Alta (Tirgo, Cuzcurrita de Río Tirón, Sajazarra y Villaseca), una zona donde se ha mantenido el gusto por los placeres sencillos de la vida.

El proyecto “Más vino menos CO2” ya cuenta con 13 bodegas de seis comunidades autónomas que han certificado que han certificado la Huella de Carbono de sus vinos.

Bodegas Ruberte, Bodega Can Majoral, Bodegas Ribas, Bodega Monastrell, Bodega Lavia, Bodega Vinyes Domènech, Bodega Clos Mogador, Bodegas Orvalaiz, Bodegas Macaya,  Bodegas Gil Berzal, Bodega Txakoli Ameztoi, Bodegas Itsasmendi y Bodega Señorío de Astobiza se han sumado a esta iniciativa pionera en nuestro país que busca, mediante la descripción y el cálculo de todas las emisiones de CO2 que se generan en la elaboración y el consumo de vino, identificar oportunidades de ahorro de costes  y de implantación de políticas de reducción de emisiones más efectivas.

Con los datos recabados en el proyecto las bodegas podrán ahora poner en marcha acciones para disminuir  su impacto ambiental. Contar con packaging sostenible como los estuches de madera ecológica de Vargas pueden ser una de las herramientas que les permita alcanzar más fácilmente sus objetivos.